Omterra wird der neue Unternehmensname von Siemens Energy. Der Konzern vollzieht damit den nächsten Schritt nach der Abspaltung vom Siemens-Konzern und verabschiedet sich langfristig von der bisherigen Marke.
Siemens Energy bereitet mit "Omterra" den schrittweisen Wechsel zu einer eigenständigen Unternehmensmarke mit Gamesa vor.Siemens Energy
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Summary: Siemens Energy wird künftig unter dem Namen Omterra auftreten. Der schrittweise Markenwechsel beginnt in den kommenden Monaten und soll innerhalb von rund eineinhalb Jahren abgeschlossen werden. Hintergrund sind das Auslaufen der Markenlizenz sowie der Wunsch nach einer eigenständigen Unternehmensidentität.
Warum Siemens Energy künftig Omterra heißt
Unternehmen ändern ihren Namen häufig im Zuge von Abspaltungen, Fusionen oder strategischen Neuausrichtungen. In diesen Situationen soll eine neue Marke die Eigenständigkeit des Unternehmens unterstreichen und gleichzeitig dessen Ausrichtung widerspiegeln.
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Vor diesem Hintergrund hat Siemens Energy angekündigt, künftig unter dem Namen Omterra aufzutreten. Der Konzern mit mehr als 100.000 Beschäftigten und einem Jahresumsatz von knapp 40 Mrd. EUR will damit den nächsten Schritt seiner Entwicklung vollziehen.
Wie das Unternehmen mitteilt, soll der neue Markenname die internationale Ausrichtung und den technologischen Anspruch widerspiegeln. „Der neue Name steht für die globale Aufstellung des Unternehmens, seine technologische Kompetenz und den Anspruch, weltweit zu einer verlässlichen Energieversorgung beizutragen.“
Welche Bedeutung steckt hinter Omterra?
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Mit dem Bestandteil „terra“ verweist der neue Name auf die globale Präsenz des Unternehmens. Siemens Energy ist in mehr als 90 Ländern aktiv. Der Markenname soll diese internationale Positionierung ebenso transportieren wie die technologische Kompetenz des Konzerns.
Omterra reiht sich damit in eine Reihe künstlich geschaffener Unternehmensnamen ein. Beispiele dafür sind Traton - ehemals Volkswagen Truck & Bus, oder der Wechsel von MAN Energy Solutions zu Everllence. Beide Namen sind ebenfalls im Zuge von Konzernumbauten entstanden.
Die ehemalige Kraftwerkssparte wurde 2020 aus dem Siemens-Konzern ausgegliedert und an die Börse gebracht. Ein sofortiger Verzicht auf den bekannten Markennamen hätte nach Einschätzung des Unternehmens Risiken mit sich gebracht. Die Verbindung zur Marke Siemens erleichterte den Aufbau der Eigenständigkeit nach dem Börsengang.
„Seit unserem Börsengang war klar, dass uns die lizenzierte Marke Siemens Energy für einen begrenzten Zeitraum zur Verfügung stehen würde“, sagte noch-Siemens-Energy-Chef und künftiger Omterra-CEO Christian Bruch. Gleichzeitig habe „der Name unseres Firmengründers“ dem Unternehmen „auf dem Weg in die Eigenständigkeit Türen geöffnet“, so Bruch.
Welche Rolle spielen die Lizenzkosten?
Für die Nutzung des Namens Siemens fallen Lizenzgebühren an. Zuletzt soll Siemens Energy dafür jährlich rund 325 Mio. EUR bezahlt haben. Da sich die Höhe der Lizenzgebühren am Umsatz orientiert und dieser zuletzt gestiegen ist, wurden auch die Kosten für die Markenrechte höher.
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Der bestehende Lizenzvertrag läuft grundsätzlich noch bis zum Ende des Jahrzehnts. Ob die Gebühren auch nach der Umfirmierung auf Omterra bis zum Vertragsende weitergezahlt werden müssen, ist laut Unternehmen derzeit noch offen.
Nach Angaben des Unternehmens beginnt die Umstellung in den kommenden Monaten schrittweise. Der vollständige Markenwechsel soll innerhalb von rund eineinhalb Jahren abgeschlossen sein.
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Christian Bruch sieht den Zeitpunkt für die Umbenennung als passend an. Das DAX-Unternehmen erreicht inzwischen einen Börsenwert von mehr als 130 Mrd. EUR und will diesen Entwicklungsschritt nun auch mit einer eigenständigen Marke sichtbar machen.
Hintergrund ist der zeitlich begrenzte Lizenzvertrag für die bisherige Marke Siemens Energy sowie der Übergang zu einer eigenständigen Markenidentität.
Was ist Omterra?
Omterra ist der künftige gemeinsame Markenname für Siemens Energy und Siemens Gamesa Renewable Energy.
Wann startet die Umfirmierung zu Omterra?
Der Beginn der Umfirmierung ist noch für dieses Kalenderjahr geplant und soll schrittweise erfolgen.
Welche Auswirkungen hat Omterra auf Kunden und Geschäftspartner?
Laut Unternehmen bleibt die strategische Ausrichtung unverändert. Der Markenwechsel erfolgt schrittweise.
Wofür steht der Name Omterra?
Nach Angaben des Unternehmens steht Omterra für die globale Aufstellung, technologische Kompetenz und den Anspruch auf eine verlässliche Energieversorgung weltweit.
